Histoire de la maison
1889 - Jeanne Lanvin, la modiste
L’histoire de Lanvin débute en 1889, dans une petite boutique de chapeaux au cœur de Paris. Jeanne Lanvin, tout juste âgée de 22 ans et fraîchement sortie de son apprentissage, ouvre cette année-là son tout premier atelier de modiste à l’étage d’un magasin situé au 16 rue Boissy d’Anglas. À cet âge déjà, son talent éblouit tous ceux qui croisent son chemin.
Quatre ans plus tard, Jeanne Lanvin connaît un tournant décisif : elle obtient un bail commercial sur la prestigieuse rue du Faubourg Saint-Honoré et fonde sa maison de couture éponyme. Le succès est immédiat, et les Parisiennes affluent dans sa boutique baptisée « Lanvin (Mademoiselle Jeanne) Modes ».
Maison Jeanne Lanvin, Paris, 22 rue du Faubourg Saint-Honoré. © Studio Lipnitzki / Roger-Viollet
1897 - La mère et l'enfant
La naissance de sa fille Marguerite en 1897 bouleverse complètement la vie de Jeanne Lanvin. Un lien très fort se crée entre mère et fille. Marguerite devient sa muse, et Jeanne utilise des tissus luxueux pour créer la garde-robe dont rêverait toute petite fille. L’élégante Marguerite attire rapidement l’attention des mères des amies de sa fille, qui deviennent à leur tour clientes de la maison Lanvin.
Face à ce nouveau succès commercial et désormais femme d’affaires avisée, Jeanne Lanvin ouvre en 1908 un département de prêt-à-porter pour enfants et consacre une section entière de sa boutique à cette activité florissante.
1909 - Jeanne Lanvin, La Designer
En 1909, les commandes de vêtements pour enfants dépassent désormais celles de chapeaux. Jeanne Lanvin décide qu’il est temps pour sa maison de couture d’entrer dans une nouvelle ère : cette année-là, elle ouvre un département dédié aux jeunes filles et aux femmes. Mères et filles viennent alors choisir ensemble leurs tenues Lanvin. Vêtements de jour, robes de soirée, manteaux et lingerie : Paris tombe sous le charme de l’ensemble des créations Lanvin.
Ambitieuse et déterminée, Jeanne Lanvin devient la même année membre de la Chambre Syndicale de la Couture, le conseil parisien de la mode, passant officiellement du statut de modiste à celui de couturière.
À la fois mère et femme d’affaires, Jeanne Lanvin préfère rester réservée. Elle se tient à l’écart des événements mondains et se distingue dans le cercle élitiste de la couture parisienne.
Jeanne Lanvin drapant un tissu sur un mannequin, vers 1936 © Laure Albin Guillot / Roger-Viollet
1915 - Lanvin et le monde
Être l’une des maisons de couture les plus respectées de Paris ne suffisait pas à Jeanne Lanvin. En 1915, la créatrice décide de conquérir le monde, présentant ses créations aux quatre coins du globe.
1915 – Exposition internationale de San Francisco
1925 – Exposition internationale des Arts décoratifs à Paris
1937 – Exposition de l’Art et de la Technologie dans la vie moderne
1939 – Exposition internationale du Golden Gate
1945 – Le Théâtre de la Mode
Créations présentées lors du défilé Lanvin à bord du paquebot Normandie, 1935. Gouaches, © Patrimoine Lanvin
1920 – Le style de vie Lanvin
Jeanne Lanvin possédait un flair inné pour les affaires, mais elle était aussi une visionnaire. Très vite, elle comprit que le succès d’une maison de couture ne se limitait pas à ses créations.
Lors d’un événement organisé en 1920 par le couturier Paul Poiret, Jeanne Lanvin rencontre le célèbre architecte-décorateur Armand-Albert Rateau, fraîchement diplômé de la prestigieuse École Boulle. Ensemble, ils décident de créer un pavillon dédié à l’art de vivre au 15 rue du Faubourg Saint-Honoré. La boutique propose meubles, tapis, rideaux, vitraux, papiers peints et bien plus, dans le style Art déco le plus pur de l’époque.
Le Théâtre Daunou, décoré par Lanvin, Lanvin Décor, 1923 © But Sou Lai / Patrimoine Lanvin
1924 - Les parfums Lanvin
En 1924, Lanvin Parfums ouvre ses portes au 4 Rond-Point des Champs-Élysées. Pour l’ancienne modiste, cela allait de soi : le parfum était un accessoire indispensable sur la coiffeuse d’une femme.
Le premier parfum était destiné au marché américain. My Sin, formulé par Maria Zède et lancé aux États-Unis en 1925, rencontre un succès immédiat.
Il faudra attendre 1927 pour qu’un parfum légendaire naisse en France : Arpège. Pour ses 30 ans, Jeanne Lanvin souhaite offrir à sa fille Marguerite — devenue entre-temps comtesse Marie-Blanche de Polignac — un parfum unique, élaboré par le célèbre parfumeur André Fraysse. Lorsque Marie-Blanche découvre cette composition, aux notes de rose bulgare, jasmin de Grasse, chèvrefeuille et muguet, elle s’exclame : « C’est comme un arpège. » Le succès est total, et Arpège devient le symbole ultime de l’amour de Jeanne pour sa fille.
En 1933, fidèle à son esprit novateur, Jeanne Lanvin lance la toute première « eau mixte », destinée aux hommes et aux femmes : L’eau de Lanvin.
Enregistrement du design du flacon noir de parfum, 1925 © Patrimoine Lanvin
1926 - Lanvin pour homme
Rien n’échappait à l’œil averti de Jeanne Lanvin. En 1926, elle devient la première créatrice parisienne à lancer une ligne de vêtements sur mesure pour hommes.
Lorsque « Lanvin Tailor-Shirtmaker » s’installe au 15 rue du Faubourg Saint-Honoré, c’est le seul endroit à Paris proposant à la fois des collections pour hommes et pour femmes. Costumes, cravates, pyjamas, vêtements de jour et tenues de sport : pour satisfaire sa clientèle masculine, Jeanne Lanvin fait appel à trois grands tailleurs français et confie la gestion du département à son neveu Maurice Lanvin.
Illustration tirée du magazine Adam, 1938 © DR
1946 - Lanvin après Jeanne
Le 6 juillet 1946, Jeanne Lanvin s’éteint paisiblement à l’âge de 79 ans. Jeanne — la modiste, la couturière, la décoratrice, la créatrice de parfums, « Madame » comme l’appelait son personnel — laisse derrière elle un véritable empire.
Après le décès de Jeanne Lanvin, sa fille Marie-Blanche devient présidente de la maison et continue de créer des collections jusqu’en 1950. Plusieurs créateurs lui succèdent par la suite, animés par l’ambition de préserver l’expertise, l’esprit et l’excellence de la marque.
Marie-Blanche de Polignac, vers 1946 © DR / Patrimoine Lanvin
2024 — PETER COPPING
Lanvin a le plaisir d’annoncer la nomination de Peter Copping au poste de Directeur Artistique. La maison accueillera Copping en tant que responsable créatif des collections femme et homme à compter de septembre 2024.
De nationalité britannique et diplômé de Central Saint Martins et du Royal College of Art à Londres, Peter Copping a débuté sa carrière chez Sonia Rykiel, puis a passé plus d’une décennie chez Louis Vuitton aux côtés de Marc Jacobs en tant que responsable des collections femme. Il a ensuite été nommé Directeur Créatif de Nina Ricci à Paris puis d’Oscar de la Renta à New York, où M. de la Renta — lui-même ancien créateur chez Lanvin sous la direction d’Antonio Castillo — l’a désigné comme son successeur. Plus récemment, Copping a été Responsable de la Couture chez Balenciaga, où il a dirigé les ateliers pour la réintroduction de la collection couture, puis Responsable des VIP et Projets Spéciaux.
« Jeanne Lanvin était une visionnaire de son époque dont les intérêts et les passions dépassaient largement le cadre de la mode, tout comme les miens. Je suis extrêmement honoré d’avoir été choisi comme Directeur Artistique de Lanvin et de pouvoir, aux côtés de l’atelier et des équipes, écrire le prochain chapitre de cette maison emblématique », a déclaré Peter Copping.